Naming | nom de marque

Le naming sera l’affirmation de l’identité de marque.

Pierre angulaire de la « brand-building strategy », le naming établit l’ADN de la marque. 
Il est décisif pour la propulser au rang de marque « top of mind ».
Exprimer l’essence d’une entité de manière incisive implique une puissance et une portée hors du commun.

Le nom de marque, puissance d’une désignation.

Poussé dans ses retranchements, le naming défie la logique pour toucher le paradoxe qui le rendra unique : la capacité de jouer de son imprécision sur sa signification pour renforcer la précision de sa désignation. 
Dans ses non-dits, le nom de marque catalyse le désir.

Le naming sera stratégique, avant tout.

Créateur de valeur, le nom de marque doit littéralement marketer une promesse. Sa fulgurance évocatrice marque les mécanismes linguistiques du discours publicitaire. Il sera donc aussi pragmatique que créatif. 
Le nom de marque sera exempt de double-sens sur les marchés locaux comme internationaux. Il sera inébranlable et aisément prononçable, aujourd’hui comme demain. 

Le nom de marque sera créateur de valeur.

Du naming dépend l’attractivité de la marque, sa puissance, son écho. La UVP de la marque se renforcera par la dimension juste et profonde qui caractérise son nom. Il pourra donc, au besoin, être associé à une tagline. 
Libéré de contraintes multiples, le nom de marque sera potentiellement non-référentiel, mais toujours porteur de sens grâce à sa taglline.
Véritable signature et déclinable sur une infinie de supports, le nom de marque authentifie chaque acte de l’entité. 

Tout l’enjeu reposera sur une réflexion tripartite.

Plongée dans les arcanes d’un naming percutant, l’agence offre au nom de marque la puissance d’un slogan. Nécessité d’impact et libération d’un prisme de vue porté sur l’instant jalonnent le processus de création.
Qu’il soit descriptif, associatif, arbitraire ou tiré d’un néologisme, le nom de marque naît d’une maîtrise absolue des nomenclatures. Brainstorming, moodboards, copywriting, sourcing documentaires et créatifs forgent la réflexion tripartite (juridique, créative et stratégique) menée par l’agence.
En ligne de mire : le nom de marque intemporel qui s’ancrera dans la mémoire collective.